Tik Tok es Clave para la Industria Musical
Las disqueras ya pusieron atención a la plataforma que congrega a chicos entre 16 y 24 años; Tuned Global se posiciona como la plataforma de streaming líder en, ¿El fitness?, y más notas.
Notas de la Industria Musical, hoy Sábado 1 de Mayo 2021
TikTok, una red social clave para la industria de la música
Así nacen hoy las estrellas de la música: el estudiante neozelandés Josh Nanai juega en 2019 con una melodía y la difunde en Internet. Meses más tarde, usuarios de la plataforma TikTok utilizan el ritmo pegadizo para un desafío de baile y suben millones de vídeos con esta melodía (Hasta el mismo Luisito Comunica se une a éste desafío aparentemente sin-sentido).
El cantante estadounidense Jason Derulo la convierte finalmente en el éxito del año "Savage Love".
Hoy en día, los jóvenes tienen un contrato discográfico en el bolsillo, como el ex cartero Nathan Evans.
El cantante amateur postea desde hace un año vídeos en TikTok y su versión de la canción marinera "Wellerman" también se difundió a fines del año pasado de forma viral. ¿Las consecuencias?: La canción trepa al tope de los ranking y el escocés saldrá de gira a finales de año.
TikTok se ha convertido en un medio con enorme trascendencia en la industria musical. Las canciones exitosas en TikTok despiertan el interés de la audiencia y ese éxito puede trasladarse también a otras plataformas.
Actualmente hay muchos ejemplos de ello. La actriz estadounidense Olivia Rodrigo, con su balada "Drivers License", o el rapero Lil Nas X, con el histórico hit "Old Time Road", cosecharon grandes éxitos a nivel mundial tanto en TikTok como en los ranking musicales.
La plataforma creada en China, extremadamente cuestionada por quienes defienden la protección de datos, ya cuenta con cerca de 800 millones de usuarios y es la plataforma de más rápida adopción en el mundo.
La gran mayoría de los usuarios tiene entre 16 y 24 años, una franja de edad que representa un público objetivo más que interesante para la industria musical.
La música siempre ha sido un elemento central de esta red social. Los usuarios de TikTok musicalizan sus micro-videos, en su mayoría de unos pocos segundos de duración, con canciones que pueden elegir de una lista y recortan el fragmento que se adapte a su clip.
Pero si lo analizamos bien, de hecho muchos éxitos de TikTok tienen las mismas características; las canciones deben desarrollar cierta tensión a través de una breve introducción y una abrupta interrupción de la música. Además suele haber con frecuencia una línea de la letra muy concisa que se puede traducir bien visualmente para generar ciertos vídeos.
Un ejemplo de esto es la canción "Oh No" de Capone. En ella, una voz femenina distorsionada electrónicamente canta varias veces "Oh No No No No No".
Los usuarios la eligieron como banda de sonido de todos los momentos más embarazosos posibles. A través de estos desafíos, vinculados muchas veces con determinadas coreografías, las canciones se comparten con mayor frecuencia y algunas se vuelven virales.
Tik Tok cambia el concepto
No sólo eso; una tendencia muy curiosa entre los chicos de la generación Z es que ahora, al momento de componer una canción, se presta atención a posibles fragmentos para TikTok.
Lo anterior no significa que se escriba una canción completa para TikTok. Pero la plataforma ya tiene un impacto en el proceso de composición de la canción.
Sin embargo, es usual que plataformas exitosas o el contexto de uso de la música influyan en la composición del tema musical. De hecho, esa es la razón por la cual, tradicionalmente hay canciones que tienen versiones especiales para emisoras de radio o discotecas, cuya diferenciación está en, por ejemplo, su duración.
Y las plataformas de streaming llevan además a que las canciones sean cada vez más breves en general.
Las discográficas y las emisoras radiales están muy atentas a cada éxito viral
Warner, Universal y Sony cerraron recientemente contratos de licencias con la plataforma para que se remunere de forma "razonable" la música que se utilice, según se informó en un comunicado.
El presidente de Universal Music para Europa Central, Frank Briegmann, se niega sin embargo a fijar en un escalón demasiado alto la influencia de TikTok en la industria musical.
Una carrera artística duradera necesita un vínculo estable con sus seguidores, en todos los canales. La creatividad y la pasión entusiasman a la gente, por eso las buenas canciones no se componen para tal o cual plataforma.
Frank Briegmann
TikTok no solo lleva a los recién llegados a la cima de las listas musicales, sino que también puede hacer que canciones más antiguas vuelvan al tope de los escalafones.
El éxito de Fleetwood Mac, “Dreams“, por ejemplo, está disfrutando actualmente de un renacimiento después de más de 40 años. Millones de usuarios han añadido la canción a sus vídeos, y todo gracias a la buena vibra que el usuario Doggface208 nos regaló con su video de Tik Tok el año pasado.
Notas al Aire, Presentado por Michelob Ultra Hard Seltzer
Tuned Global está ayudando a la industria de las aplicaciones de fitness de 26.000 millones de dólares a descubrir la música (Ezanime.net)
¿Has escuchado hablar de Tuned Global, querido lector?. Desde 2011, Tuned Global ha desarrollado servicios de transmisión personalizados para los principales sellos discográficos, marcas corporativas globales y superestrellas de renombre mundial, incluido el artista de Warner Music Ed Sheeran, mientras trabaja en segundo plano.
Pero recientemente, Tuned Global se ha posicionado en un nicho interesante, como intersección de plataforma de streaming y tecnología de fitness, un mercado de rápido crecimiento que abarca desde relojes inteligentes hasta entrenamientos interactivos.
Interesante modelo de negocio.
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Asumiendo que tienes canciones buenísimas y un show en vivo espectacular, aquí están 10 cosas simples que tú puedes hacer para conseguir más conciertos y tocadas en vivo:
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