Los NFTs en la Industria Musical
Todo sobre ésta tecnología disruptiva que cambiará el curso de la música y abrirá nuevas posibilidades de monetización.
Notas de la Industria Musical, hoy Viernes 7 de Mayo del 2021.
NFT’s en la Industria Musical; Una Guía Introductoria
Todo lo que necesita saber y más sobre las últimas tendencias de la industria musical.
Esto ya lo platicamos hace algunos días; la banda de rock Kings of Leon se convirtió en el primer artista en lanzar un álbum como NFT, ampliando las posibilidades de la tecnología criptográfica y blockchain en la industria de la música.
Los NFT son, sin duda, el tema nuevo más comentado de la música y por una buena razón. Solo en febrero de 2021, los NFT ganaron casi 22 millones de dólares en la industria de la música, según los datos recopilados por Water & Music, pero es muy parecido a explicar Internet a alguien de los 90 que nunca antes lo había visto. Los NFT son muy conceptuales y sin precedentes, pero tienen sentido una vez que te acostumbras a la idea (Y vale más que te acostumbres, ya que ésta tecnología se perfila para ser la tecnología dominante de ésta década y la nueva frontera del internet).
En éste artículo desglosaremos las características más importantes de los NFT’s, sus impactos potenciales en la industria (tanto positivos como negativos) y qué músicos y compañías están liderando el espacio.
¿Qué son los NFT?
Un token no fungible (NFT) es una forma de criptomoneda.
Piensa en la criptomoneda como una caja elegante que no se puede manipular ni romper, y dentro de esa caja, la información se puede colocar de forma segura.
Esta caja de información puede contener casi cualquier cosa: dinero, arte, música, contratos, ensayos, etc.
Muchos de nosotros ya estamos familiarizados con Bitcoin o Ethereum (o al menos hemos escuchado esos términos flotar durante los últimos años), y para esas criptomonedas, el dinero se coloca de forma segura dentro de la caja. El dinero se considera "fungible", lo que significa que su valor es intercambiable con otros fondos. Esto significa que intercambiar Bitcoin es como intercambiar efectivo físico: un billete de 20 dólares se puede cambiar por cuatro billetes de 5 dólares y un dólar estadounidense se puede cambiar por su equivalente en pesos mexicanos. Bitcoin es fácil de transferir con algo que tenga el mismo valor.
Por el contrario, un token no fungible (NFT), en el que nos centraremos en esta guía, es cualquier elemento que no sea fácilmente intercambiable y que se coloque en esa caja.
Un equivalente a esto en el mundo real es la Mona Lisa (o cualquier otra obra de arte). Solo hay una copia original de esta pintura y no se puede reproducir pase lo que pase. Alguien podría intentar volver a pintar la Mona Lisa o tomarle una foto, pero eso nunca significará que sea exactamente igual que el original.
Además, la Mona Lisa no fungible no perderá valor porque alguien le haya tomado una foto o haya intentado pintarla él mismo. Nadie podría reproducir la firma del artista, el envejecimiento de la pintura, las pinceladas específicas realizadas. Todos estos aspectos únicos hacen que la Mona Lisa no sea fungible por naturaleza. Cambiar la Mona Lisa por otra pintura famosa es difícil de conciliar porque ninguna pintura tiene exactamente el mismo valor que otra.
En el espacio criptográfico, una NFT también puede ser un arte, pero también puede ser de otras formas irrepetibles, como música, boletos, contratos y más. Ahí es donde entra la industria de la música, que utiliza esta tecnología para crear piezas únicas y vendibles de productos digitales, obras de arte, música y experiencias para los fanáticos.
Pero antes, es necesario responder, ¿qué hace que las criptomonedas sean tan revolucionarias? Respuesta: su descentralización y su promesa de seguridad.
La criptomoneda se inventó por primera vez en 2008 con la creación de Bitcoin, y se volvió revolucionaria para eliminar al intermediario en las finanzas. En un sistema de efectivo típico, las sociedades dependen de los bancos y los gobiernos para proteger sus transacciones monetarias, que pueden ser costosas y engorrosas de manejar. En situaciones como la Gran Depresión, esto puede incluso ser peligroso cuando esas instituciones fallan.
Las criptomonedas son diferentes porque utilizan la tecnología blockchain, un libro mayor de acceso público de todas las transacciones con una determinada "caja". Cada vez que ocurre una transacción, se crea un nuevo bloque (o, según nuestra analogía, una “caja” segura), formando una cadena de bloques a lo largo del tiempo que no pueden ser manipulados y que se vuelven más seguros con cada bloque agregado.
Estos bloques almacenan información importante como marcas de tiempo de transacciones y quién y qué se ha intercambiado. Esto es mucho más seguro que nuestro sistema actual, que es bastante pirateable en la era digital y se basa en intermediarios falibles para controlar el libro mayor.
Por el contrario, para piratear una cadena de bloques, uno tendría que alterar cada bloque de la cadena, uno por uno, haciéndolo mucho más impermeable que la banca tradicional. Curiosamente, esta lógica se parece mucho a una forma elegante de "Fax de coche", que actúa como un registro transparente de todo el uso anterior de un vehículo.
¿Cómo se venden los NFT?
Los NFT se pueden vender en criptomercados.
Específicamente en la música, los NFT de música se venden mediante un modelo de subasta o subasta silenciosa (piense, una forma digital de Sotheby's o Christie's), pero algunos se venden a un precio fijo (Depende del vendedor qué método se prefiere).
La mayoría de los mercados no aceptan tarjetas de crédito o formas tradicionales de efectivo y en su lugar solicitan criptomonedas, pero hay algunas que aceptan tanto efectivo tradicional como criptomonedas.
Jugadores clave dentro del mercado de NFT’s musicales
Una de las mejores formas de entender las NFT de la industria de la música es observar algunos de los primeros jugadores clave en el espacio, pioneros en las NFT musicales a medida que su popularidad se expande rápidamente.
De hecho, según los informes, las ventas de NFT de música han crecido 150 veces en los últimos seis meses, según datos de Water & Music, y parece que hoy en día todos los artistas (y compañías de música) están tratando de entrar en el bombo publicitario.
Los NFT en la industria de la música pueden adoptar muchas formas, que incluyen, entre otras, la venta de entradas para conciertos (virtuales y físicos), paquetes de muestra, vistas previas de canciones inéditas, arte y más. Con tal crecimiento, se puede anticipar que los usos potenciales de esta tecnología se expandirán rápidamente y llegarán mucho más allá de cómo la industria utiliza las NFT en la actualidad.
Bueno, ¿Y qué con los artistas?
Para los artistas, las NFT ofrecen la emocionante posibilidad de eliminar a algunos de los intermediarios de la industria y monetizar su trabajo de formas totalmente nuevas.
Mike Shinoda, cofundador de Linkin Park, por ejemplo, recaudó 30.000 dólares subastando un adelanto de 37 segundos de una canción inédita, junto con una animación de una calavera como NFT audiovisual. En un hilo de Twitter que explica el movimiento, Shinoda señaló: "Piense en ello como tener un artículo único en un juego ... Es algo extraño tener, sí, pero: Aquí está la locura. Incluso si subo la versión completa de la canción contenida a los DSP de todo el mundo (lo que todavía puedo hacer), nunca me acercaría ni siquiera a los $ 10k, después de las tarifas de los DSP, sello, marketing, etc."
Para la mayoría de los artistas establecidos con equipos considerables, como Shinoda, los gerentes, sellos discográficos, editores, co-escritores y más toman porcentajes de las ganancias de los artistas de su música, dejando a los artistas con pequeños fragmentos del dinero que su trabajo ha ganado.
Aunque algunos artistas de EDM han sido los primeros en adoptar con más frecuencia las nuevas tecnologías, como 3LAU y Deadmau5, los músicos de todos los géneros se están uniendo a la tendencia, incluido el grupo de rock Kings of Leon antes mencionado, que lanzó el primer álbum como NFT. Lanzado a través de YellowHeart, un mercado de NFT que cuenta con The Chainsmokers como socios, el grupo no solo ofrece el álbum en sí como NFT; también ofrece arte digital y seis "boletos de oro", todos como NFT.
Si un fan obtiene el boleto dorado, puede canjear "cuatro boletos de primera fila en cualquier espectáculo principal de Kings of Leon, en cualquier parte del mundo, una vez por gira".
En este caso, la tecnología blockchain de NFT permite una transferencia segura del billete dorado directamente a la billetera digital del fan. El álbum NFT estará disponible para su compra durante dos semanas e incluirá la carátula del álbum digital, una descarga completa del álbum digital y una copia física de un vinilo de edición limitada.
Posibilidades para los productores
El productor Illmind, nominado al Grammy, ofreció recientemente el primer paquete de ritmos de muestra del mundo como NFT, y lo anunció a través de Twitter el 25 de febrero.
Cualquiera puede escuchar el paquete de ritmos, pero la propiedad y los derechos para usar el paquete solo van al mejor postor. Esta venta en particular podría tener un gran impacto en la forma en que se licencia y vende la música.
Actualmente, otorgar licencias de música o transferir la propiedad es un proceso inconveniente para los sellos discográficos, los editores y sus abogados, que a menudo resulta en fechas de lanzamiento retrasadas a medida que las personas trabajan para borrar manualmente cada uso de muestra o transferencia de propiedad. Con NFT, es tan rápido como comprar casi cualquier otra cosa en línea, y la tecnología permite una documentación clara de la transferencia.
Empresas de la industria musical
Andrew Gertler, gerente de Shawn Mendes, se asoció con la popular agencia de dirección creativa STURDY (mejor conocida por su trabajo con Drake y Travis Scott) para lanzar un nuevo mercado de NFT llamado STURDY.Exchange, centrado en NFT de música, uno de los primeros en hacerlo.
Gertler y Mendes, antes del anuncio de STURDY.Exchange, incursionaron en el mercado NFT vendiendo accesorios exclusivos, como una versión digital de la guitarra de la firma Mendes con Fender, para los avatares de Genies.
Por otra parte, el estudio creativo IAMSOUND se asoció con la discográfica 88Rising y el mercado de criptomonedas Zora para lanzar la primera exposición de arte NFT el 26 de febrero de 2021 con Toro y Moi, Yaeji y Mura Masa. Una de las obras de arte más vendidas, el pez mascota digital de Yaeji, se vendió por el equivalente a 27.000 dólares.
Las disqueras ya están tomando nota
Warner Music Group ha apoyado las NFT durante años. En septiembre de 2019, mucho antes de la exageración actual, el departamento de Innovación y Tecnología Emergente de WMG invirtió en Dapper Labs, con sede en Vancouver, los creadores de CryptoKitties, un juego que permitía a los usuarios comerciar y vender gatos virtuales. Este fue el primer ejemplo de un token no fungible y, un año después de la inversión, WMG se asoció con Cryptokitties y el artista Muse, firmado por Warner, para crear dos NFT’s de gatitos de edición limitada inspirados en la banda.
Aunque algunos de los NFT que se ofrecen hoy en día pueden parecer frívolos, la lógica de comprar NFT es similar a la de otros bienes físicos. Por ejemplo, es posible que muchos fanáticos quieran comprar un vinilo de edición de coleccionista de edición limitada aunque puedan transmitir el mismo álbum de forma (casi) gratuita.
La popularidad de los NFT también se ajusta a la tendencia de marcas impulsadas por la exageración como Supreme. No hay nada particularmente especial en una camiseta Supreme, pero es especial porque es algo que no muchos otros tienen. La rareza de Supreme, un vinilo de coleccionista o un NFT lo convierte en un símbolo de estatus y un recuerdo.
Otros pueden comprar NFT como inversiones, con la esperanza de que algún día en el futuro sus NFT retengan o aprecien su valor, y puedan venderse para obtener ganancias. Esto es un poco más arriesgado que comprar algo debido a su factor cool, pero para muchos clientes, comprar un NFT es una combinación de ambos.
Ventajas de las NFT
Flujos de ingresos alternativos para artistas:
El COVID-19 ha dejado el negocio de la música en mal estado. Después de perder el sector más rentable de la industria, la música en vivo, casi en su totalidad durante el año pasado, muchos artistas y compañías han luchado por continuar a flote.
Los NFT ofrecen una nueva forma potencial de ingresos para compensar esa pérdida, y brindar una oportunidad única para que los fanáticos apoyen a los artistas directamente.
Propiedad intelectual:
Como se vio con el paquete de muestra Illmind, las NFT podrían crear una transferencia de propiedad de la propiedad intelectual como canciones, grabaciones y muestras mucho más fácil, rápida y segura que el modelo actual.
La transferencia de propiedad a través de blockchain puede registrarse mediante "contratos inteligentes" y procesarse en segundos.
Venta de entradas:
La venta de entradas para eventos virtuales y en vivo se ha visto afectada por la ineficiencia, los bots, el scalping, las tarifas ocultas y las falsificaciones durante mucho tiempo.
Según CNBC, el 12% de las personas que compran entradas para conciertos son estafados, pero la tecnología blockchain utilizada para impulsar las NFT hace que la estafa sea casi imposible, lo que permite transferencias de propiedad mucho más claras y una verificación más fácil.
La emisión de billetes NFT (o "emisión inteligente de billetes") también puede prevenir los mercados de ventas secundarios y el scalping.
Cuando la compañía de venta de boletos prohíba la reventa y la reventa, los boletos inteligentes pueden hacerse intransferibles en su código de computadora para evitar la transferencia de boletos.
Contras de las NFT
Artistas emergentes:
Hasta ahora, no hay muchos artistas emergentes que hayan accedido al mercado NFT. Debido a que las ventas de NFT a menudo están impulsadas por el estatus y la exageración y no por el mérito, es lógico que a los artistas emergentes no les vaya bien.
Además, algunos mercados están altamente seleccionados y excluyen los NFT de nombres más pequeños, pero los mercados, como OpenSea.io, por ejemplo, que están abiertos a artistas emergentes, cobran una tarifa inicial considerable para configurar su cuenta como comprador, lo que crea una barrera de entrada.
Escasez de manufactura:
La escasez digital y la escasez física son de naturaleza bastante diferente. Un espectáculo en vivo con un límite de asientos es un ejemplo de escasez en la industria de la música que es físicamente necesario, pero un espectáculo de transmisión en vivo con un número limitado de boletos vendidos como NFT crea una escasez que no tendría que existir de otra manera. Más fanáticos podrían haber asistido a la transmisión en vivo si el artista lo hubiera permitido.
Los NFT se basan en el concepto manufacturado de que algo es limitado cuando no es para que parezca valioso, y aunque esta exclusividad genera precios más altos en los mercados, excluye a muchos de los fanáticos del artista cuando no era necesario hacerlo.
Problema de la burbuja:
¿Podría ser esta la nueva burbuja de las punto.com? ¿Estamos sobrevalorando lo que son estos tokens no fungibles debido a su tendencia actual?
Si los precios de los NFT vendidos se basan en la exageración y la escasez fabricada, el interés decreciente podría resultar peligroso para quienes han comprado NFT como inversiones.
Propiedad intelectual:
Aunque casos recientes, como el paquete de muestra NFT de Illmind, han demostrado los beneficios potenciales de usar blockchain para transferir la propiedad de la propiedad intelectual, todavía hay mucha incertidumbre.
Dada la novedad de la tecnología y la complejidad de las leyes de derechos de autor en todo el mundo, los contratos inteligentes en un sistema descentralizado fácilmente podrían tener problemas.
Notas al Aire, Presentado por Michelob Ultra Hard Seltzer
Para una expansión sobre el tema de los NFT’s, te recomiendo los siguientes artículos:
¿Qué son los NFTs y por qué todo el mundo habla de ellos? (ADS L Zone).
Otro artículo introductorio. Si con el mío te fue claro qué son los NFT’s, con eso bastará.
¿Qué es un NFT? Conoce la próxima sensación criptográfica que vale miles de millones de dólares (Entrepreneur).
Interesante perspectiva de Entrepreneur. Cabe destacar que no soy muy fan de Entrepreneur, pero el escritor supo darle un giro enfocado a la economía creadora. Además de citar muchos más ejemplos que los citados en mi artículo.
NFTs, ¿una revolución? La industria de la música atrae inversores a sus 'tokens' (La Información)
El autor de ésta publicación de España sostiene que el valor de la música está más en su difusión que en su creación, y que los NFT’s como tal, ayudarán a un flujo más intenso de la música y su valor comercial.
Por supuesto que Elon Musk ha hecho una canción sobre NFTs que venderá como un NFT (Hypertextual)
A huevo, Elon Musk no podía quedarse atrás.
¿Nfts finalmente mantendrá la promesa de blockchain a la música? (Ebergements Web)
Se trata de un artículo de naturaleza más técnica, enfocado más en la importancia de la tecnología blockchain y de cómo la música será el detonador de ésta tendencia. Interesante perspectiva. Yo de aquí concluyo que será por ésta misma razón por la cual, muchas empresas comenzarán a invertir en la música.
NFTs: Los artistas electrónicos se involucran en el criptoarte (DJ Magla).
Los Dj’s han sido de los primeros en adoptar ésta tecnología, y ésta publicación te explica por qué fueron pioneros.
Fraude y falsificación con NFTs (MSN.com).
Desde luego, también está el otro lado de la moneda. Hay quienes sostienen que los NFT’s pueden ser utilizados en el lavado de dinero para ocultar fortunas hechas a través del tráfico de personas y de órganos, además de riqueza indebida.
Baul LMW: ¿Qué compra en realidad la gente?
El Baúl LMW es una sección en donde revisitamos aquellos artículos que publicamos tiempo atrás y que ahora viven en éste newsletter. Muchos de ellos tienen más de 10 años de haberse escrito.
¿Qué compra en realidad la gente? La gente paga por un conmemorativo que represente tu música, un paquete, una actividad, una conveniencia, calidad, un colectible, etc. Y todo ésto se resume a una sola cosa: Que por lo que en realidad paga la gente es…
LMW Partners
¿Te gustaría ser partner de Latin Music Wire?
LMW Partners es una sección publicitaria para destacar algunas de las empresas que quieren conectar con la audiencia de Latin Music Wire, y son también quienes han creído en nuestro proyecto. Gracias a su apoyo y al de todos nuestros suscriptores Latin Music Wire continúa creciendo.
Al día de hoy, Mayo 2021, el boletín cuenta con 4,150 suscriptores.
Escríbeme a koly@latinmusicwire.com y platiquemos.